издательская группа
Восточно-Сибирская правда

Никто не пойдет за "Клинским"

  • Автор: Юрий БАГАЕВ, "Восточно-Сибирская правда"

Лето. Жара. Самое время поговорить о пиве.

Начнем с небольшой житейской истории. Один молодой
человек решил подарить своей матери новые туфли. Накопив
непосильным трудом немного денег, он сделал заветную
покупку и присел за столиком открытого кафе, чтобы
передохнуть. Вокруг, как обычно, пили пиво. Не выдержав
искушения, слабовольный сын выменял туфли на полную
кружку, решив, что мать обойдется старыми.

Другой случай. Находясь в ресторане со своей дамой,
один офицер вступил в торг с другим посетителем из-за
последней бутылки пива, которая осталась в питейном
заведении. В ходе выяснения, кто может больше заплатить, он
отдал за вожделенную бутылку ожерелье, которое только
что с любовью подарил своей спутнице.

Это, между прочим, не кадры из фильмов ужасов,
символизирующие нравственное падение, и не факты из
Ениги рекордов Гиннесса, свидетельствующие о крайней
степени алкогольной зависимости.

Это реклама пива, которую с утра до вечера крутят по
российскому телевидению, постепенно приучая неокрепшую
молодежь к мысли, что в жизни нет ничего более ценного, чем
глоток напитка, в основе происхождения которого лежит
процесс смешивания простой воды с солодом и хмелем.
Молодежь хорошо поддается внушению, о чем говорят
растущие как на дрожжах объемы продаж и вызванное этим
распространение пивного алкоголизма со всеми вытекающими
из него последствиями.

Последствия эти настолько серьезны, что позволяют
говорить об угрозе всему обществу. Врачи уверены, что
хмельное содержимое пивных кружек является причиной
потери молодежью физического здоровья, а стражи порядка
фиксируют среди пьющего народа значительный рост
нарушений не только норм нравственности, но и уголовных
преступлений. Нет сомнений, что вина за это лежит и на тех
людях, которые в поисках разнообразия жанров
телевизионной рекламы окончательно потеряли чувство меры
и не исключено, что сейчас снимают видеоролик, где Иван
Сусанин указывает врагу правильный путь за бутылку пива.

Все эти обстоятельства и заставили депутатов
Государственной Думы внести на обсуждение поправки к
Федеральному закону «О рекламе». Сделали они это с учетом
мнения своих коллег из российских регионов, в том числе и
депутатов Законодательных собраний Иркутской,
Кемеровской, Омской областей. Многочисленные обращения в
Думу показали, что чем дальше в глубь страны от
Останкинской телебашни, тем ощутимее беды, которые несет
с собой назойливая пропаганда пивного образа жизни.

В результате российские парламентарии решили
запретить рекламу пива в то время, когда большая часть
населения проводит свой досуг у экранов телевизоров — с 17 до
22 часов. Депутаты считают, что характер рекламы должен
быть таким, чтобы употребление пенного напитка не
связывалось с достижением успеха в жизни, а восхваление
удивительных качеств содержимого пивных бутылок не
может быть обращено непосредственно к молодежи.
Законопроект вводит дополнительные ограничения на пивную
рекламу в печатных изданиях и радиопрограммах,
специализирующихся на вопросах здоровья, экологии и
образования.

Российская Дума установила ограничения в розничной
продаже пива. Теперь его нельзя будет приобрести в детских,
учебных, лечебно-профилактических учреждениях и на
прилегающих к ним территориях, границы которых установит
местная власть. Ограничен и возраст покупателей пива. До
достижения 18 лет нечего и думать о том, чтобы сбегать в
соседний киоск за «Клинским». Не продадут.

Так что депутаты свое дело сделали. Им, правда, не
хватило твердости, чтобы законодательно запретить, как это
сделано во всех цивилизованных странах, употребление пива
на улицах и в местах отдыха. Но тут может проявить себя
местная инициатива. Решилось ведь иркутское
градоначальство своей властью вернуть набережной Ангары
ее культурный и исторический статус, навсегда лишив
недоброй славы грандиозной распивочной. И если уж всерьез
решать проблему, мало ограничить время рекламы и
отцензурировать ее жанр. Нужна прямо противоположная
реклама здорового образа жизни и трезвости. Расходы на ее
создание должно понести государство, чтобы его граждане, в
особенности молодые, научились ценить свое здоровье
больше, чем глоток пива.

Но и принятые меры должны принести результат. При
одном условии, которого, как показывает практика, нам всегда
не хватает, чтобы начать жить по новым правилам. Речь идет
об исполнении закона. Противодействию распространению
пивного алкоголизма нужна поддержка всего общества. Спору
нет, вопрос, надо ли идти за «Клинским», каждый молодой
человек решает сам для себя. Но это тот случай, когда
правильное решение все же лучше подсказать.

Читайте также

Подпишитесь на свежие новости

Мнение
Проекты и партнеры
  все
Свежий номер