издательская группа
Восточно-Сибирская правда

Рекламная пауза

  • Автор: Юрий БАГАЕВ, "Восточно-Сибирская правда"

На сотовые телефоны жителям Иркутска поступают
соблазнительные предложения приобрести мобильные
аппараты фирмы Siemens M65. Сей агрегат предлагается в
качестве трофея к празднику Победы. Создателям этой
рекламы, по-видимому, не приходит в голову, что их усилия
по продвижению своего товара вполне сравнимы с
кощунством. Им невдомек, что предстоящее событие слишком
свято, чтобы связанные с ним символы можно было
использовать для извлечения прибыли.

А между тем это стало возможным исключительно в силу
всеобщего стремления предпринимателей навязать
покупателю свой товар, не заботясь при этом о необходимости
соблюдать нормы нравственности. Что же касается
законодательства, то оно не только не способно сдержать
деятельность энергичных «промоутеров», а напротив,
развязывает им руки. Существующий Закон о рекламе давно
устарел, поскольку не менялся вот уже десять лет. За это время
мастера этого прибыльного жанра настолько преуспели в
своей деятельности, что стало непонятным, чего от их труда
больше — пользы или вреда.

Законодательство, например, ничего не может
противопоставить использованию на телевидении так
называемых «зонтичных брендов». Это когда рекламируемые
товары непроизвольно ассоциируются в сознании потребителя
с определенными видами табачной или алкогольной
продукции. Вам, например, настойчиво начинают предлагать
пить минеральную воду в надежде, что при
подходе к прилавку вы ошибетесь и подсознательно
купите водку с аналогичным названием.

Впрочем, можно надеяться, что вскоре бурная рекламная
вакханалия будет в какой-то степени ограничена рамками
здравого смысла. Это произойдет, если Государственная Дума
наберется решимости и доведет до конца работу над новым
законопроектом о рекламе, который прошел недавно первое
чтение. Сделать это будет нелегко, потому что, по словам
депутатов, они все сильнее испытывают давление
многочисленных лоббистов, стремящихся сгладить острые
углы подготовленного законопроекта.

Да и немудрено, ведь законодатели намерены запретить
использование ставших привычными и доходными способы
продвижения товара, основанные на стремлении одурачить
граждан. В их числе — появление на экранах псевдоэкспертов
«в белых халатах», дающих столь убедительные рекомендации
по применению тех или иных лекарств, что у людей не
остается сомнений, что к настоящему врачу можно уже и не
обращаться. Или использование для рекламы пива образов
людей, в том числе исторических персонажей, после чего
становится ясно, что если ты не употребляешь пенный
напиток, то живешь зря.

Одно из главных требований законопроекта состоит в
ограничении общего объема телевизионной и радиорекламы
20 процентами эфирного времени в сутки. Депутаты считают,
что не все передачи можно будет «перебивать» рекламными
роликами. К их числу они отнесли трансляцию спортивных
состязаний, а также детские и образовательные программы.
Тут, правда, общего мнения достичь пока не удалось.
Некоторые депутаты склонны полагать, что реклама —
эффективный источник финансирования подготовки таких
программ и ее отсутствие скажется на их количестве и
качестве. Поэтому они считают, что реклама не должна
появляться только в тех передачах, продолжительность
которых составляет менее 25 минут.

Как ни странно, вне поля зрения депутатов остались
художественные фильмы. А между тем их показ вперемежку с
рекламными роликами не только ущемляет авторское право
создателей произведений, но и не дает возможности зрителю
разобраться, то ли он смотрит фильм, то ли присутствует на
массовой распродаже гигиенических прокладок.

Не остались равнодушными российские парламентарии и
к наружной рекламе, раздражающей своим количеством и
назойливостью. Они считают, что, привлекая к себе внимание
человека за рулем, реклама создает реальную опасность для
всех участников движения. Поэтому билбордов на дорогах
станет меньше. Депутаты настаивают, чтобы реклама алкоголя
и табака полностью исчезла с улиц. Красочные описания
выдающихся качеств крепких напитков и способов их
употребления теперь будут вынуждены переместиться в
печатные издания. Как верно подметил один из участников
обсуждения законопроекта, прессу читают серьезные люди, а
им пить некогда.

Сейчас в борьбе парламентариев с засильем рекламы
возникла пауза. Третье чтение законопроекта отнесено на
осень. Так что гражданам придется потерпеть. Что касается
самих рекламщиков, то они стараются использовать
оставшееся время для массированного наступления на
беззащитное население. Пример тому — недавнее происшествие
на улице Байкальской по соседству с памятником воинам,
умершим от ран в госпиталях Иркутска. Здесь срубили один
из тополей, посаженных шестьдесят лет назад мальчишками,
ушедшими на фронт. Сделано это было только потому, что
дерево своей кроной мешало разглядеть прохожим рекламное
изображение на расположенном рядом билборде.

Тополь уже не восстановишь. Зато виднее стала
безнравственность, с которой во время рекламной паузы
продолжают действовать те, кому прибыль дороже всего.

Читайте также

Подпишитесь на свежие новости

Мнение
Проекты и партнеры
  все
Свежий номер
Важное