Кому
улыбается "Фортуна"

21 сентября в
Екатеринбурге состоялся третий тур
Всероссийского конкурса товарных
знаков "Золотник". Конкурс
организован фирмой патентных
поверенных "Городисский и
Партнеры" при поддержке
Министерства экономического
развития и торговли РФ,
Министерства науки, промышленности
и технологий РФ. Предыдущие этапы
прошли в Санкт-Петербурге и Нижнем
Новгороде и охватили города и
области Северного,
Северо-Западного регионов и
Поволжья. На этот раз участниками
конкурса стали компании и
организации, чья деятельность
связана с Уральским регионом,
Сибирью и Дальним Востоком.

Победителем
этого этапа конкурса стала
авиакомпания "Байкал" из
г.Иркутска, которой был вручен
главный приз — статуэтка
"Фортуна" работы известного
скульптора Лазаря Гадаева. Приз
зрительских симпатий по итогам
голосования был присужден фирме
"Стиль" из города
Екатеринбурга.

Основную
задачу конкурса его организаторы
видят в том, чтобы привлечь
внимание российских
производителей, деловых кругов,
государственных органов и
общественности к проблемам
разработки, регистрации и
использования товарных знаков.

В последнее
время на рынке нередко приходится
видеть множество
маловыразительных,
незапоминающихся, а порой и весьма
похожих одно на другое фирменных
обозначений. Привлечь с их помощью
потребителя, сформировать в его
сознании устойчивую связь
подобного знака с качеством
продукции или услуг — дело
совершенно безнадежное. Если
компания настроена на долгосрочную
деятельность и намерена завоевать
прочное место на рынке, столь
поверхностный подход к оформлению
своего "лица" просто
недопустим.

С другой
стороны, не способны выполнить свою
задачу и чрезмерно
"навороченные" товарные знаки,
изобилующие нагромождением
элементов, мало сочетающихся между
собой и не вызывающих в итоге
вообще никаких ассоциаций, тем
более положительных. Так что
создание товарного знака,
действительно способного выделить
фирму, — большое искусство.

Конкурс
"Золотник", выявляя из всех
зарегистрированных на территории
региона за последние три года
наиболее запоминающиеся,
оригинальные и привлекательные
товарные знаки, не только
подчеркивает их важную роль в
современных рыночных отношениях,
но и способствует установлению
новых качественных ориентиров в их
разработке и использовании.

Сейчас
практически все рекламные
агентства и дизайнерские бюро
предлагают своим клиентам услуги
по разработке логотипов. Однако они
не всегда учитывают требования,
предъявляемые к средствам
индивидуализации Законом "О
товарных знаках, знаках
обслуживания и наименованиях мест
происхождения товаров" и
подзаконными актами. Это может
затруднить процесс регистрации,
ограничить ее охранные свойства.
Уязвимость же товарного знака, в
свою очередь, способна причинить
фирме-владельцу немалый моральный
и материальный ущерб, поскольку в
данном случае права собственника
можно оспорить и нарушить.

Для
организаторов конкурса
"Золотник" было важно привлечь
общее внимание к этому аспекту,
учитывая, что в последнее время то и
дело разгораются скандалы,
связанные с незаконным
использованием товарных знаков,
попытками захвата средств
индивидуализации и другими
нарушениями прав владельцев. В
связи с этим фирма "Городисский и
Партнеры" хотела бы подчеркнуть
значение деятельности патентных
фирм, их роли в обеспечении
регистрации, поддержания ее в силе
и в защите прав на интеллектуальную
собственность добросовестных
предпринимателей.

СПРАВКА: Фирма
"Городисский и Партнеры"
основана патентными поверенными,
практикующими с 1959 года в области
охраны интеллектуальной
собственности. Имеет офисы в
Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем
Новгороде и Киеве. В фирме работает
более 90 высококвалифицированных
патентных поверенных и юристов.

"Городисский
и Партнеры" неоднократно
признавалась международными
экспертами фирмой N1 в России. Фирма
оказывает клиентам полный комплекс
услуг, связанных с патентованием
изобретений, промышленных образцов
и полезных моделей, разработкой и
регистрацией товарных знаков,
защитой прав на объекты
интеллектуальной собственности.
Представляет интересы своих
клиентов более чем в 100
государствах мира, в том числе
странах СНГ и Балтии.

ООО
"Городисский и Партнеры"
129010, Москва, ул.Большая Спасская, 25,
стр.3.
Тел.: (095) 937-6116
Факс: (095) 937-6104
E-mail: pat@gorodissky.ru
http://www.gorodissky.ru