Они не тонут
Они не
тонут
Рейтинговое
агентство ПЭКОМ ("Политика,
экономика, маркетинг") подвело
итоги опроса "Десятка
непотопляемых". Результаты
трудно назвать удивительными:
большую часть вошедших в первую
десятку потопить — даже при всем
желании — было бы непросто.
Вошедших в
итоговый список можно разделить на
несколько групп. Первая — это
"монополисты", у которых и без
специальных PR-акций незыблемое
положение на рынке ("Газпром",
РАО "ЕЭС России", Сбербанк РФ,
отчасти "Аэрофлот"). Вторая —
те, кто резко активизировал
рекламную кампанию как раз в период
кризиса (Coca-Cola, "Большевик" и
"Довгань"; своим примером они
наглядно демонстрируют тезис о
пользе рекламных кампаний во время
кризиса). И, наконец, "трудяги"
— те, кто завоевал лидерство на
рынке в последние годы
("Балтика", Procter & Gamble и опять
же Coca-Cola). А вот АвтоВАЗ, оказавшийся
"худшим среди лучших",
вероятно, должен сказать
"спасибо" своим прошлым
достижениям. Какие мысли возникают
при изучении этого списка? Вошли в
него лишь представители реального
сектора экономики (финансовый
сектор представлен лишь
Сбербанком). Прочие
"непотопляемые" —
производители потребительских
товаров и услуг (РАО ЕЭС и
"Газпром" тоже можно признать
таковыми, признав их заслуги по
снабжению населения газом и
электричеством). Таким образом,
участники опроса признали де-факто,
что потребительский рынок наименее
подвержен кризисам.
Алексей
ХОДОРЫЧ, "Коммерсант-daily"
Десятка
"непотопляемых" (по
десятибалльной шкале)
| Coca-Cola | 8,4 |
| Procter & Gamble |
7,4 |
| "Балтика" | 6,9 |
| "Большевик" | 6,6 |
| "Газпром" | 5,8 |
| Сбербанк | 5,4 |
| "Аэрофлот" | 5,3 |
| РАО "ЕЭС России" |
4,3 |
| "Довгань" | 3 |
| АвтоВАЗ | 2,7 |
