Башкредитбанк:
новые перемены — новые возможности

Один из крупнейших банков
России меняет свое название на
Урало-Сибирский банк

Считается,
что имя оказывает сильное
воздействие на характер и судьбу
человека. Можно не соглашаться с
этим. Но то, что название компании
во многом определяет ее успех, не
вызывает сомнений. Так случилось и
с Башкредитбанком, который на
сегодняшний день может по праву
называться единственным из
региональных банков, ставшим
финансовым институтом
федерального уровня.
Действительно, что мы увидим,
взглянув на рейтинги банков,
которых сегодня в России более
одной тысячи трехсот? Почти все
первые строчки заняли московские
банки, но среди них в первой десятке
— Башкредитбанк, город Уфа. Это
беспрецедентное событие новейшей
истории российского банковского
дела, когда банк с центральным
офисом не в Москве и даже не в
Санкт-Петербурге становится банком
федерального уровня. Оказалось,
добиться этого вполне реально, если
поставить перед собой высокие цели,
выработать эффективную стратегию и
за счет профессионализма,
передовой технологии и
корпоративной культуры ее
осуществить.

А сегодня
Башкредитбанк удивляет еще одной
новостью: он меняет свое название.
Это событие, естественно, вызывает
много вопросов у акционеров банка,
его клиентов и просто населения, в
сознание которого давно и прочно
вошло имя Башкредитбанк.

Попробуем
разобраться, что же сегодня
происходит в банке. Но перед этим —
небольшой экскурс в историю. Смена
имени, наименования, или, как сейчас
принято говорить, брэнда — довольно
частое явление в истории
корпораций. Достаточно вспомнить
одну из самых масштабных в мире
кампаний по смене брэнда —
переименование корпорации Gold Star в
LG. А сколько примеров
переименований улиц, целых городов,
республик и даже государств!
Практически всегда новое имя
приводило к рывку в развитии,
повышению интереса общественности,
к появлению новых возможностей.

Успешный
опыт в этой области есть и у
Башкредитбанка. В 1996 году в
Республике Башкортостан начала
работать карточная система BashCard.
Очень быстро эта система завоевала
популярность за пределами
республики, что явилось причиной
переименования в 2000 году карточек
BashCard в Accord. Прошедшее с тех пор
время показало эффективность
такого решения. Сегодня карты Accord
принимаются к обслуживанию в
восьмидесяти городах России.

Все же, чтобы
принять такое непростое и важное
решение, как смена имени известного
всей стране банка, нужны веские
причины. Сразу же определимся, с
какими причинами переименование
Башкредитбанка никоим образом не
связано. Оно не связано ни с
покупкой, ни с поглощением банка
кем бы то ни было. У Башкредитбанка
остались тот же главный акционер в
лице Республики Башкортостан и то
же руководство. Изменение
наименования не имеет никаких
политических подоплек, это чисто
маркетинговый ход, сложившийся под
влиянием объективных причин.

Сегодня
Башкредитбанк развивается и
двигается дальше, совершенствуя
качество, расширяя ассортимент
услуг и географию обслуживания. Он
наращивает темпы экспансии в
регионы России, начатой после 1998
года — года, ставшего своеобразной
точкой отсчета в истории
российского банковского дела.

К тому
времени Башкредитбанк уже работал
на финансовом рынке пять лет и
входил в число крупнейших банков
России. После 1998 года начался
взрывной рост, ведь это был период
не только кризиса, но и… новых
возможностей. Не случайно в Китае
понятие "кризис" описывается
двумя иероглифами: один из них
символизирует большую опасность,
второй — большие возможности.

Очень
небольшому количеству банков
удалось доказать свою
жизнеспособность в условиях
стремительно развивающейся
российской экономики. И это
неудивительно, ведь за тринадцать
лет пройден путь, на который банки
развитых стран потратили несколько
столетий.

Современный
менеджмент Башкредитбанка, мощная
аналитическая служба позволили
вовремя увидеть те возможности, что
открылись после кризиса.
Башкредитбанк сумел реализовать
их, выбрав стратегию экспансии в
регионы России.

Что же такое
Башкредитбанк сегодня?

Сегодня
Башкредитбанк обслуживает около
тридцати тысяч крупнейших
российских корпораций. Среди них
крупнейшие компании в российских
регионах, такие как Кузбассэнерго
(Кемерово), Красноярскнефтепродукт,
Уралсвязьинформ (Пермь),
Росхимнефть (Москва), ЛОМО
(Санкт-Петербург), аэропорт
"Толмачево" (Новосибирск),
"Кедр" (Иркутск),
Агродорспецстрой (Иркутск).
Огромное внимание уделяется работе
с населением. Количество частных
вкладов стремительно растет: более
пятисот тысяч частных клиентов
доверили Башкредитбанку пять
миллиардов рублей своих
сбережений.

Башкредитбанк
открыл свои филиалы в двадцати
городах: в Москве, Санкт-
Петербурге, Архангельске,
Калининграде, Нижнем Новгороде,
Петрозаводске, Твери. Большинство
филиалов находятся в городах Урала
и Сибири: в Новосибирске, Тюмени,
Перми, Иркутске, Красноярске, Омске,
Томске, Екатеринбурге,
Нижневартовске, Барнауле.

Сейчас
наступил новый этап в региональной
экспансии Башкредитбанка. В июле
этого года Башкредитбанк
осуществил покупку контрольного
пакета акций одного из крупнейших
банков сибирского региона —
Кузбассугольбанка, получив в
управление и двенадцать его
филиалов. А в конце ноября
Башкредитбанк приобрел
контрольный пакет акций еще одного
банка — крупнейшего банка Удмуртии
"Евразия".

Развивающаяся
промышленность регионов нуждается
в серьезных инвестиционных
вложениях, которые зачастую не в
силах обеспечить местные банки.
Башкредитбанк обладает такими
ресурсами, имеет возможность
привлекать крупные кредитные
линии, в том числе международные.
Так, Башкредитбанк активно
участвует в инвестиционных
процессах в
топливно-энергетическом комплексе
и горнодобывающей промышленности
Кемеровской области, в совместных
проектах нефтяной и автомобильной
отраслей Удмуртии, в социальных
областных программах. На
сегодняшний день Башкредитбанк уже
вложил в развитие Кузбасса около
миллиарда рублей, а в
промышленность Удмуртии — более
трехсот миллионов рублей.

У
Башкредитбанка есть огромный опыт
работы в регионах, что привлекает
региональные банки к активному
сотрудничеству с ним. Банк долгое
время специализировался на
обслуживании и кредитовании
производителей Башкортостана,
промышленно развитого, обладающего
сложной экономической
инфраструктурой региона.
Башкредитбанк создавался для
обслуживания регионального
бизнеса, поэтому здесь хорошо
понимают и чувствуют региональные
проблемы, видят их причины и готовы
предложить эффективные,
проверенные временем способы
решения. То, что банк приходит в
регионы с желанием развивать
наиболее перспективные области
местной экономики, подкрепленным
его высоким потенциалом, позволяет
сегодня говорить об успешности
продвижения Башкредитбанка по
России.

Сегодня
Башкредитбанк становится
корпорацией с клиентской базой по
всей России, общей стратегией
управления, ассортиментной и
тарифной политикой и единым
брэндом. Он давно перерос статус
банка одного региона, выполняя
задачи федерального значения. С
необходимостью повышения
эффективности продвижения в
регионы России остро встал вопрос о
переименовании банка. 16 ноября 2001
года на общем собрании акционеров
было принято решение о
переименовании ОАО РИКБ
"Башкредитбанк" в ОАО
"Урало-Сибирский банк",
сокращенно — "УралСиб".

Решение об
изменении названия готовилось
около года. Этому предшествовали
многочисленные консультации с
ведущими мировыми
консультационными агентствами,
такими как PricewaterhouseCoopers, а также с
российскими экспертами.

Тем более,
изменение названия особенно
актуально в свете активизации
международной деятельности банка и
привлечения иностранных кредитов
под перспективные проекты
российских предприятий в регионах.
Ведь для иностранных партнеров
банка Урал и Сибирь являются хорошо
известными географическими
названиями.

Итак, чего
следует ожидать клиентам банка в
связи со сменой наименования? Что
будет с вкладами и счетами
клиентов?

Определенно,
новое имя банка принесет новый
уровень качества услуг, новый
масштаб и новый подход к
организации бизнеса. Постоянно
привлекая новых клиентов, банк
накапливает опыт и капитал,
необходимые для еще более активной
и эффективной работы в российских
регионах. Во многом масштабы
деятельности и высокая
капитализация Башкредитбанка
обеспечивают те проценты по
вкладам, доходы по которым получают
клиенты банка. Так будет
продолжаться и дальше.

Может быть,
немного жаль расставаться с таким
привычным именем, которое
ассоциируется сегодня с
надежностью, устойчивостью и
динамичным развитием. Но жизнь
требует перемен. Новые направления
и география бизнеса, новое имя,
новые возможности — вот с чем входит
Башкредитбанк, ставший
Урало-Сибирским банком, в новый год.