Мы продолжаем тему о том, стоит ли доверять известности марки. Сегодня речь
пойдет о выборе телевизора с точки зрения качества. Экспертом в этом вопросе мы
попросили выступить генерального директора ТПК «Бытовая электроника «СОКОЛ»
(ведущего российского предприятия, производящего телевизоры современного
класса) Д. В. Тиманова.

Телевизор — это не просто набор комплектующих, большое значение имеют «мозги»
телевизора — схемотехника и программное обеспечение, поэтому важно как наличие
качественных деталей, так и используемые электронные разработки. Производятся
телевизоры по трем схемам: во-первых, «отверточная» сборка, когда все
комплектующие закупаются у одного поставщика и собираются воедино при помощи
отвертки. К этому типу сборки относятся все производства зарубежных марок на
территории России: 5% продаваемых в нашей стране телевизоров Samsung собраны в
России, LG — 35%, Thomson — 25%. То есть не всякий иностранный телевизор
импортный! Поэтому, покупая телевизор известной зарубежной марки, стоит
задуматься: если он произведен в России и из тех же комплектующих, что и
российский, то стоит ли переплачивать за известность марки?

Второй тип производства — сборка «узлами»: производитель закупает готовые «узлы»
телевизора у 2-3 поставщиков и собирает все это под своей маркой. Такой схемы
придерживаются некоторые российские производства. Но, не имея возможности
влиять на поставщиков, они вынуждены зачастую ставить в телевизоры
комплектующие не лучшего качества.

В-третьих, существует производство полного цикла, основанное на ноу-хау компании.
Таких производств в России всего два: СОКОЛ и Рубин. Производитель делает
разработку схемотехники и программного обеспечения, на основании чего
поэлементно закупает комплектующие и проводит технический анализ соответствия.
Только после этого начинается сборка печатных плат и телевизора. Помимо этого,
производитель сам изготавливает корпуса. Это позволяет выпускать телевизоры
высокого качества с адаптацией к условиям вещания в нашей стране и снизить
издержки, а значит — цену. Так как индустрия комплектующих в нашей стране не
развита, российские производства полного цикла закупают комплектующие у тех же
поставщиков, что и известные иностранные компании. Так, в телевизорах «СОКОЛ»
установлены кинескопы таких фирм, как Samsung, Thomson, Philips и Panasonic.

Получается, что комплектующие для известных зарубежных и качественных
российских телевизоров одинаковы, производятся телевизоры на российских
предприятиях (иностранные марки — частично) со строгим контролем качества. То
есть телевизоры одинаково качественные! Только цена разная: иностранные аналоги
на 10 — 15% дороже. Поэтому необходимо четко сформулировать цель покупки:
заплатить больше и приобрести раскрученную марку или заплатить меньше и купить
известный российский телевизор такого же высокого качества. Сервисное
обслуживание и гарантия при этом одинаковы.

Чтобы не быть голословным, приведу пример: в магазине бытовой техники в нашем
городе рядом стоят два телевизора с аналогичными функциями, современным
дизайном, хорошим качеством звука и изображения, с импортными комплектующими
и кинескопом от одних поставщиков и с одинаковой гарантией 2 года. Один из них —
российский «СОКОЛ», а другой — иностранный телевизор известной марки,
сделанный в России. Поражает разница в цене: телевизор, выдающий себя за
«иностранца», на 4 500 руб. дороже. Объяснить, чем же произведенный на территории
России телевизор известной иностранной марки лучше, чем российский «СОКОЛ»,
продавец не смог, просто иностранная марка известней, отсюда и цена.

В статье «Покупаем телевизор. Шаг третий» мы расскажем о функциях и технологиях,
необходимых для современного телевизора.